ESTRATÉGIAS DE INOVAÇÃO E DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL NA LIDERANÇA DE MERCADO: UM ESTUDO DE CASO DA NATURA

Resumo

A Organização das Nações Unidas (ONU) foi pioneira ao estabelecer, em 2015, os 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), no contexto da Agenda 2030, com o intuito de promover um futuro mais justo, inclusivo e sustentável para todos (NAÇÕES UNIDAS, 2015). Esses objetivos constituem um apelo global à erradicação da pobreza, à proteção ambiental e à garantia de condições dignas de vida, pautadas na paz, prosperidade e justiça social. Os ODS são desdobrados em 169 metas específicas — conhecidas como targets — que funcionam como submetas dentro dos 17 objetivos principais. Tais metas detalham os compromissos assumidos pelos países-membros e possibilitam o monitoramento sistemático dos avanços em cada área (NAÇÕES UNIDAS, 2015).

A busca pelo desenvolvimento sustentável consolidou-se como um dos principais desafios globais no século XXI. Organizações internacionais, governos e empresas têm se comprometido cada vez mais com práticas que conciliem crescimento econômico, inclusão social e preservação ambiental. No Brasil, entretanto, apesar dos avanços obtidos, persistem barreiras significativas, como a instabilidade política, a volatilidade econômica e a alta carga tributária, fatores que dificultam a implementação efetiva de políticas sustentáveis (INSTITUTO CULTURAL ÉBANO, 2023). A complexidade desses desafios exige que as empresas se adaptem rapidamente inovando não apenas em seus produtos e serviços, mas também na forma como operam internamente e interagem com suas comunidades. O desenvolvimento sustentável, portanto, vai além da responsabilidade social, sendo uma necessidade estratégica para garantir a competitividade a longo prazo.